اتجاهات الجمهور السعودي نحو نشاطات الترفيه وانعكاساتها على جودة الحياة "موسم الرياض نموذجا" دراسة وصفية تحليلية سيميائية

الملخص

تبنت المملكة العربية السعودية تطبيق استراتيجية وطنية متسارعة الخطى نحو تحقيق هدف جودة الحياة وفتح المجال أمام الابتكار والإبداع ليقود قاطرة التقدم والتطور والتنمية؛ ومن ثم هدفت الدراسة إلى التعرف على اتجاهات الجمهور السعودي نحو نشاطات الترفيه وانعكاساتها على جودة الحياة "موسم الرياض نموذجا" ولتحقيق هدف  الدراسة تم الجمع بين المنهج الوصفي التحليلي وأسلوب التحليل السيميائي، حيث طبق الباحثان استبانة على عمدية من الجمهور السعودي، المتردد على فعاليات والأنشطة الترفيهية لموسم الرياض 2024، في الفترة من سبتمبر وأكتوبر 2024. لتطبيق الدراسة الميدانية بعدد (364) مشاركاً

إضافة إلى تطبيق التحليل السيميائي على عينة هادفة، من الصور المنشورة من الجمهور السعودي على حساب (x)، استجابة للمبادرة التي أطلقها معالي المستشار تركي آل الشيخ رئيس مجلس إدارة الهيئة العامة للترفيه في 10 سبتمبر 2024، على حسابه الرسمي على المنصة بدعوة المواطنين من المملكة العربية السعودية، للمشاركة في مسابقة التقاط أفضل صورة معبرة، عن حدث نقل ثلاث طائرات على الطريق البري من جدة إلى الرياض بعدد (8) صور.

وقد توصلت الدراسة إلى أن عدد مرات الذهاب إلى الأماكن الترفيهية شهريا للأغلبية (خمس مرات شهريا) بنسبة 85.7%، وكانت أكثر الأنشطة الترفيهية اهتماما من قِبل المواطنين هي، تناول الطعام وجلسات السمر بنسبة (36.85)، تليها الالعاب الترفيهية بنسبة (20.3%)، ثم الأمسيات بنسبة (16.5%)، ثم المعارض بنسبة (14.3%)، كما تبين أن أوقات الذهاب إلى الاماكن الترفيهية المفضلة، كانت للفترة المسائية بنسبة (73.1%)، تليها فترة العصر بنسبة (21.4)

وتوصلت الدراسة إلى أن المتوسط الحسابي للاتجاهات المعرفية للجمهور السعودي، نحو نشاطات الترفيه "موسم الرياض نموذجا" (4.20)، وهذا يعبر عن درجة كبيرة في المكون المعرفي للاتجاه، تقترب من الدرجة الكبيرة جدا، كما توصلت الدراسة إلى أن إجمالي المتوسط الحسابي، للمكون الوجداني لاتجاهات الجمهور السعودي نحو الترفيه في المملكة، (4.39)، بانحراف معياري (0.829) بما يعبر عن درجة كبيرة جدا، وكان المتوسط الحسابي، للمكون السلوكي لاتجاهات الجمهور السعودي نحو الترفيه في المملكة، (4.18)، بانحراف معياري (0998)، بما يعبر عن درجة كبيرة، وبلغ إجمالي المتوسط الحسابي، العلاقة بين اتجاهات الجمهور السعودي نحو نشاطات الترفيه وتحقيق هدف جودة الحياة بالمملكة، (4.20)، بانحراف معياري (0921)، بما يعبر عن درجة كبيرة لدور نشاطات الترفيه بالمملكة، في تحقيق هدف جودة الحياة بالمملكة "موسم الرياض".

كما أكدت نتائج نموذج الانحدار وجود أثر للمكون الوجداني والسلوكي، لاتجاه الجمهور السعودي نحو فعاليات الترفيه وجودة الحياة في المملكة العربية السعودية، بينما لم يشِر المكون المعرفي إلى وجود أثر له على جودة الحياة.

وبتحليل الدلالات السيميائية لمبادرة معالي  المستشار تركي آل الشيخ في 10 سبتمبر 2024، على حسابه الرسمي على منصة (X)، تبين وجود إقبال واسع على المشاركة في هذا الحدث الترفيهي، ووجود شغف واهتمام وتأثير عميق للحدث في وجدان المواطن السعودي، حيث أسهمت المبادرة بما طرحته من تأثيرات عميقة بالمشاركة في توجيه المواطن السعودي، وتعزيز شعوره الإيجابي، وقد نجح الحدث ببراعة في تحقيق المكون المعرفي بالترويج لفاعليات الترفيه بموسم الرياض بصورة مبتكرة، لم يسبق إليها أحد، إضافة إلى المكون السلوكي بمشاركة وحماسة جميع المواطنين على اختلاف فئاتهم وأعمارهم، نساء ورجالا وأطفالا وشيوخا وحتى الجنود، وقد حققت المبادرة أحد أهم معايير التغطية الإعلامية الناجحة، المتمثل في ضمان تفاعل الجمهور الواسع، كما وضح تكيف المبادرة بالتغيرات، بشيوع ثقافة الصورة للتعبير عن الحدث وتأثيراته، ومن ثم يرى الباحثان مدى عمق الفكرة المبتكرة للمبادرة، وقدراتها على تحقيق محددات التغطية الإعلامية الناجحة.

Abstract:

Saudi Arabia has adopted an accelerated national strategy towards achieving the goal of quality of life and opening the way for innovation and creativity to lead the engine of progress, development and development.

The study then aimed to identify the trends of the Saudi public towards entertainment activities and their repercussions on the quality of life "Riyadh season as a model" and to achieve the goal of the study was to combine the analytical descriptive approach and the method of semiotic analysis, where the researchers applied a questionnaire on the intentional of the Saudi public, frequented events and entertainment activities for the Riyadh season 2024, in September and October 2024. To apply the field study with 364 participants

In addition to the application of semiotic analysis to a targeted sample of images published by the Saudi public at the expense of (X) In response to the initiative launched by His Highness Counsellor Turki Al-Sheikh, Chairman of the Board of Directors of the General Entertainment Authority on September 10, 2024, on his official account on the platform by inviting citizens from Saudi Arabia to participate in the competition to take the best picture expressing the event of transporting three aircraft on the land road from Jeddah to Riyadh with (8) photos.

The study found that the number of times to go to recreational places per month for the majority (Five times a month) by 85.7%, and the most interested recreational activities by citizens are, eating and tan sessions by% 36.85, followed by recreational games by 20.3%, evenings by 16.5%, exhibitions by... (14.3%), as it turned out that the times of going to favorite entertainment places, was for the evening period by (73.1%), followed by the afternoon period by (21.4)

The study found that the arithmetic average of the cognitive trends of the Saudi audience, towards entertainment activities "Riyadh season is a model" (4.20), this expresses a large degree in the cognitive component of the trend, Approaching the very large degree, as the study found that the total arithmetic average, The emotional component of the Saudi public's trends towards entertainment in the Kingdom (4.39), With a standard deviation (0.829) expressing a very large degree, the arithmetic average, The Behavioral Component of Saudi Audience Attitudes towards Entertainment in the Kingdom, (4.18), with a standard deviation (0998), reflecting a large degree, and the total arithmetic average, the relationship between the trends of the Saudi public towards entertainment activities and the achievement of the goal of quality of life in the Kingdom, (4.20), with a standard deviation (0921), which expresses a great degree of the role of entertainment activities in the Kingdom, in achieving the goal of quality of life in the Kingdom "Riyadh season."

The results of the regression model also confirmed the existence of an impact of the emotional and behavioral component, the trend of the Saudi public towards entertainment events and quality of life in Saudi Arabia, while the cognitive component did not indicate an impact on the quality of life.

Analyzing the semantic implications of the initiative of His Highness Counsellor Turki Al-Sheikh on September 10, 2024, on his official account on the platform (X) There was a high demand for participation in this entertainment event, The presence of passion, interest and profound impact of the event in the conscience of the Saudi citizen The initiative contributed with its profound effects by participating in the guidance of the Saudi citizen. Enhancing his positive feeling, the event has succeeded brilliantly in achieving the knowledge component by promoting the entertainment activities of the Riyadh season in an innovative way, In addition to the behavioral component with the participation and enthusiasm of all citizens of different categories and ages, Women, men, children, the elderly and even soldiers, the initiative has achieved one of the most important criteria of successful media coverage, Ensuring broad public engagement, as demonstrated by the initiative's adaptation to changes, With the prevalence of image culture to express the event and its effects, the researcher sees how deep the innovative idea of the initiative, and its capabilities to achieve the determinants of successful media coverage.