EXPLORING THE KEY FACTORS INFLUENCING SAUDI CONSUMER PREFERENCES FOR GLOBAL AND LOCAL BRAND CHOICES
الكلمات المفتاحية:
Saudi Consumer Preferences، Global and Local Brand Choices، advertising effectiveness، brand perceived quality, ، price sensitivity، cultural identity.الملخص
الملخص
"استكشاف العوامل الرئيسية المؤثرة في تفضيلات المستهلك السعودي لاختيارات العلامات التجارية العالمية والمحلية"
الهدف:سعت الدراسة إلى تحليل العوامل التي تؤثر في تفضيل المستهلك السعودي للعلامة التجارية ،وذلك فيما يتعلق بفعالية الإعلان، الجودة المدركة للعلامة التجارية، حساسية السعر، والهوية الثقافية، حيث يكون المتغير الوسيط هو صورة العلامة التجارية.
المنهجية: اعتمدت الدراسة على المنهج الكمي لتحديد العوامل التي تؤثر في تفضيلات المستهلك السعودي للعلامات التجارية العالمية والمحلية،ويساعد هذا المنهج على تشخيص أنماط العلاقات بين المتغيرات المستقلة (الهوية الثقافية، جودة العلامة التجارية، فعالية الإعلان، حساسية السعر) والمتغير الوسيط (صورة العلامة التجارية)، والمتغير التابع (تفضيل العلامة التجارية).وتم استخدام منهج نمذجة المعادلة الهيكلية لتحليل عينة مكونة من 315 مشاركًا .
النتائج:أظهرت نتائج الدراسة أن حساسية السعر العامل المؤثر الرئيس في اختيار تفضيلات العلامة التجارية، ولم يكن لفعالية الإعلان والجودة المدركة للعلامة التجارية سوى تأثيرات قليلة،و بالنسبة للهوية الثقافية، لم يؤثر ذلك بشكل كبير على اختيار العلامة التجارية.كما تُشير النتائج إلى أن العلامة التجارية يجب أن تعمل على الميزانيات، تحديد وضع العلامة التجارية وتسويق القيمة،والتي يمكن أن تزيد من تصور المستهلك في المملكة العربية السعودية.
الأصالة والقيمة:تعمل هذه الدراسة على تطوير أبحاث سلوك المستهلك ،لأنها توضح كيف تؤثر صورة العلامة التجارية وحساسية السعر على تفضيل المستهلك للعلامة التجارية في المملكة العربية السعودية.
الكلمات المفتاحية: تفضيلات المستهلك السعودي، خيارات العلامات التجارية العالمية والمحلية،فعالية الإعلان، الجودة المدركة للعلامة التجارية، حساسية السعر، الهوية الثقافية.
Abstract
Aim: The study sought to analyse the factors that affect the Saudi consumer preference for a brand with regards to advertising effectiveness, brand perceived quality, price sensitivity, and cultural identity, where the mediating variable is the brand image.
Methodology: This research utilizes a quantitative approach to establish the factors that affect Saudi consumer preferences for global and local brands
This approach makes it easier to diagnose patterns in the relations between the independent variables (cultural identity, brand perceived quality, advertising effectiveness, price sensitivity) the mediator variable (brand image), and the dependent variable (brand preference).
Structural equation modelling approach was utilized for analysing the sample of 315 data set participants to examine the relationships between the brand preference and independent variables.
Findings: Price sensitivity is the key influential factor in the choice of brand preference, and advertising effectiveness and brand perceived quality had little effects. For cultural identity, it did not significantly impact brand choice.
Practical Implications: The findings indicates that brand should work on budgets, brand positioning, and value marketing that can potentially increase the perception of the consumer in Saudi Arabia.
Originality/Value: This study advances consumer behaviour research as it shows how brand image and price sensitivity influenced consumer brand preference in Saudi Arabia.
